Dirk Schlagentweith - Der Zusammenhang zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit

Dirk Schlagentweith - Der Zusammenhang zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit

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Dirk Schlagentweith geht der Frage nach, ob es eine Kongruenz zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit gibt und welchen Einfluss diese auf das Kaufverhalten des Konsumenten hat. Er entwickelt auf der Grundlage internationaler Forschungsansätze ein Modell zur Erklärung der Kongruenz zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit.

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Produktbeschreibung

Dirk Schlagentweith geht der Frage nach, ob es eine Kongruenz zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit gibt und welchen Einfluss diese auf das Kaufverhalten des Konsumenten hat. Er entwickelt auf der Grundlage internationaler Forschungsansätze ein Modell zur Erklärung der Kongruenz zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit.
Marke Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
EAN 9783834913449
ISBN 978-3-8349-1344-9
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