Frank Hälsig - Branchenübergreifende Analyse des Aufbaus einer starken Retail Brand

Frank Hälsig - Branchenübergreifende Analyse des Aufbaus einer starken Retail Brand

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Frank Hälsig entwickelt und überprüft mittels seiner empirischen Studie in fünf Einzelhandelsbranchen ein umfassendes Wirkungsmodell, welches die Einflussfaktoren des Markenwertes eines Handelsunternehmens (Retail Brand Equity) ebenso umfasst wie den Einfluss der Retail Brand auf das Kaufverhalten der Konsumenten.

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Produktbeschreibung

Frank Hälsig entwickelt und überprüft mittels seiner empirischen Studie in fünf Einzelhandelsbranchen ein umfassendes Wirkungsmodell, welches die Einflussfaktoren des Markenwertes eines Handelsunternehmens (Retail Brand Equity) ebenso umfasst wie den Einfluss der Retail Brand auf das Kaufverhalten der Konsumenten.
Marke Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
EAN 9783834911056
ISBN 978-3-8349-1105-6
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