Lars Köster - Markenstärkenmessung unter besonderer Berücksichtigung von Konsumentenheterogenität

Lars Köster - Markenstärkenmessung unter besonderer Berücksichtigung von Konsumentenheterogenität

66,90 €

Lars Köster entwickelt ein Modell zur Messung der Markenstärke bei heterogenen Bedürfnissen und Verhaltensformen von Konsumenten. Es liefert Informationen über die Existenz unterschiedlicher Marktsegmente und die Möglichkeiten ihrer gezielten Ansprache, außerdem zeigt es die segmentspezifischen Treiber und ihre individuellen Ausprägungen auf.

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Produktbeschreibung

Lars Köster entwickelt ein Modell zur Messung der Markenstärke bei heterogenen Bedürfnissen und Verhaltensformen von Konsumenten. Es liefert Informationen über die Existenz unterschiedlicher Marktsegmente und die Möglichkeiten ihrer gezielten Ansprache, außerdem zeigt es die segmentspezifischen Treiber und ihre individuellen Ausprägungen auf.
Marke Deutscher Universitätsvlg
EAN 9783835003835
ISBN 978-3-8350-0383-5
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