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Stephan Platt zeigt anhand der Einführungskampagne des Audi TT, dass sich auf der Basis klassischer Lehr-Lern-Theorien zwar preisgekrönte Kommunikation gestalten lässt. Wenn aber konstruktivistische Prinzipien unberücksichtigt bleiben, werden wesentliche Möglichkeiten zur Markenbindung nicht ausgeschöpft.
Direkt bei Thalia AT bestellenMarke | Deutscher Universitätsvlg |
EAN | 9783824408214 |
ISBN | 978-3-8244-0821-4 |