Werner Pepels - Pepels, W: Produkt- und Preismanagement im Firmenkundengesch

41,90 €

Direkt bei Thalia AT bestellen

Produktbeschreibung

Die Instrumente der Produktpolitik, der Programmpolitik, der Preispolitik und der Konditionenpolitik sind sämtlich Variablen, die die Marktleistung eines Anbieters ausmachen, und damit typischerweise Techniken, mit denen sich Produktmanager auseinandersetzen müssen. Ihnen will das Buch eine fundierte und kompakte Anleitung geben, wie jene Instrumente sinnvoll zu handhaben sind. Da Produktmanager zumeist Ingenieure und Naturwissenschaftler sind, wendet sich das Buch explizit an Nicht-Betriebswirtschaftler: die Erläuterung wissenschaftlicher Konzepte ist bewusst knapp gehalten und im Vordergrund stehen praktische Beispiele und Fälle, um einen starken Praxisbezug zu gewährleisten. Aus dem Inhalt: Instrumente der Produktpolitik: - Ideenfindung - Forschung und Entwicklung - Angebotspflege - Produkterfolgsfaktoren Instrumente der Programmpolitik - Gestaltung - Programmbreite - Programmtiefe - Programmstruktur Instrumente der Preispolitik - Preistheorie - Wettbewerbsorientierte Preisbildung - Nachfragorientierte Preisbildung - Betriebszielorientierte Preisbildung - Administrierte Preissetzung - Kostenorientierte Preissetzung Instrumente der Konditionenpolitik - Nettopreisbindung - Zahlungsbedingungen - Lieferungsbedingungen